Tendances SEO 2023

La croissance de la recherche mobile

L'essor de la recherche mobile est une raison majeure de la croissance de l'optimisation des résultats de recherche locale. Par exemple, si vous recherchez un restaurant, les utilisateurs mobiles voudront voir ce qu'ils peuvent faire avec leur téléphone pendant qu'ils sont en déplacement. Cela signifie qu'il est important d'inclure votre entreprise dans les premiers résultats sur Google Maps et Yelp, car ces sites sont devenus des destinations populaires pour les consommateurs qui veulent des informations sur les restaurants près de chez eux.

La recherche vocale est un autre facteur clé de cette tendance : les gens utilisent de plus en plus les smartphones comme principal mode de communication avec leurs amis et les membres de leur famille - et quand nous parlons de "parler" ici, nous voulons dire leur envoyer des textos et des messages par SMS. En fait, selon une étude menée par Nielsen Mobile Insights de février 2018 à mars 2019 (qui comprenait des données provenant de plus de 200 pays), 55 % des propriétaires de smartphones utilisent leur appareil exclusivement comme un dispositif SMS contre 20 % qui utilisent d'autres méthodes comme les appels ou les appels vidéo....

L'évolution de la recherche locale

La recherche locale est un secteur en pleine expansion. Comme de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour trouver des entreprises, la recherche locale continue d'être une partie importante de l'expérience d'achat en ligne. Et avec l'essor des smartphones et des tablettes, il est important pour les propriétaires d'entreprises de suivre cette tendance en optimisant le contenu de leur site Web pour les recherches locales.

Cette section explique pourquoi l'optimisation locale est si importante aujourd'hui :

• L'emplacement est important - et votre marque aussi ! La grande majorité des consommateurs recherchent des produits avant d'effectuer des achats en ligne ; cependant, ils ne savent pas toujours où ces articles sont vendus ou combien ils coûtent jusqu'à ce qu'ils les aient déjà achetés à un moment donné (par exemple, si quelqu'un voit un article annoncé sur Facebook mais ne réalise pas qu'il n'était disponible que dans son grand magasin préféré). En d'autres termes, si vous souhaitez attirer des clients de l'autre côté de la ville ou du pays qui ne connaissent pas encore le nom de votre entreprise, la création d'un contenu de qualité sur son emplacement pourrait vous aider à mettre en contact ces acheteurs potentiels, ce qui se traduirait par de nouvelles opportunités de vente !

Référencement local et optimisation mobile, quels changements ?

Le référencement local et l'optimisation mobile sont les deux faces d'une même pièce. Si vous voulez être bien classé pour vos mots-clés locaux et votre public cible, vous devez tenir compte des deux.

Le référencement local fait référence à toutes les techniques qui vous aident à obtenir du trafic à partir d'un emplacement spécifique. Il s'agit notamment de rédiger des articles de blog sur votre entreprise, de créer des cartes avec des épingles indiquant où les gens peuvent vous trouver dans une zone donnée et d'utiliser les fonctions de géociblage sur Google Maps ou les pages d'annonces locales de Yelp (le cas échéant). Bien que ces opérations puissent sembler simples à première vue, elles nécessitent du temps et des efforts, ainsi qu'une expertise particulière qui ne peut être acquise que par l'expérience !

L'optimisation mobile fait spécifiquement référence à la manière dont les sites Web peuvent être optimisés pour fonctionner aussi bien sur les téléphones mobiles que sur les ordinateurs de bureau/portables/tablettes, etc...

Diffusion et contenu localisés

Par le passé, les résultats des recherches locales étaient limités à quelques grands centres urbains. Aujourd'hui, cependant, il n'y a aucune raison pour que votre entreprise ne puisse pas se faire connaître dans tous les coins du monde. En effet, il est désormais possible de localiser le contenu d'un simple clic, quel que soit l'endroit où vous vous trouvez ou le type de connexion Internet dont vous disposez. En fait, l'optimisation pour la recherche locale est un moyen pour les entreprises de s'assurer qu'elles sont présentes dans tous les coins du monde !

Optimiser votre page google My business

• Optimisez votre page d'entreprise pour en tirer le meilleur parti.
• Ajoutez des photos et des vidéos, une description et des informations sur votre entreprise locale, des liens vers tous les profils de médias sociaux.

Optimiser le balisage de votre schéma

Qu'est-ce que le balisage schématique ?

Le balisage Schema est un moyen de décrire les données de votre site afin que les moteurs de recherche puissent les comprendre. Il vous permet de créer une expérience plus cohérente pour les utilisateurs et de fournir de meilleures informations sur ce que votre site a à leur offrir. Le balisage Schema aide Google à comprendre la structure de votre contenu, ce qui peut conduire à un classement de meilleure qualité dans les résultats de recherche.

Pourquoi en avez-vous besoin ?

L'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises souhaitent que leurs sites soient optimisés est qu'elles veulent que leurs clients reviennent encore et encore (et achètent plus de choses). L'utilisation d'un outil d'optimisation du référencement comme SEMRush ou Ahrefs vous donnera une vue d'ensemble du degré d'optimisation de vos pages à chaque étape : des balises méta aux éléments en passant par les éléments H1, puis les blocs de texte du corps du texte...

Développez une stratégie marketing adaptée à l'environnement local, afin d'anticiper les recherches et d'obtenir une première place dans les SERPs.

• Développer une stratégie marketing adaptée à l'environnement local, afin d'anticiper les recherches et d'obtenir une place de choix dans les SERPs.
• Internationalisation du contenu et de la diffusion : Le contenu et la diffusion localisés sont essentiels pour le référencement local. Cela signifie que vous devez optimiser le balisage de votre schéma, afin qu'il soit disponible dans chaque pays où vous souhaitez qu'il soit trouvé par les utilisateurs.

Conclusion

Il ne fait aucun doute que la recherche locale continuera à être un facteur majeur dans l'avenir du référencement. Avec l'essor de la recherche mobile, il est plus important que jamais pour les entreprises d'optimiser leurs sites Web pour les mots-clés locaux. Cela peut se traduire par une inscription sur Yelp ou Foursquare, qui deviennent rapidement les sites les plus puissants dans les résultats de recherche locale. Notre Agence WSD accompagne les entreprises dans leurs stratégies de contenu digitaux sur Le Mans.

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